“身着凤冠霞帔，漫步皇泽古寺，叹千年之变，悠游女儿河湾，展盛世欢颜……”近日，四川省广元市利州区“网红文旅局长”梁宝月，变装霸气十足“女皇武则天”的短视频，引来众多网友关注，在所有新媒体平台点击总量超过1亿。

如何用几乎零成本的投入换来上亿流量，并走进中央电视台财经频道《对话》栏目？5月6日，跟随“女皇武则天”的脚步，走进女皇故里——利州，探寻流量过亿背后的密码。

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“火出圈”的文旅局长，拿捏流量密码靠的是什么？

“衣服是借的，妆是我自费的，摄影师是单位的同事，图也是自己修的，几乎零成本的投入。”4月29日晚，中央电视台财经频道《对话》节目中梁宝月说，“每年9月1日，我们都要在利州举办中国（广元）女儿节，当时就想通过利州独有的女皇故里文化，让大家在短短几十秒的时间记住利州、关注利州，提升利州的知名度、美誉度，让更多游客来利州旅游度假、投资兴业。”

“女皇武则天”变装视频上亿点击量的背后，靠的是什么？是利州多年来的耕耘与积淀，是久久为功之后的厚积薄发；是利州着眼文化旅游资源优势向经济优势转变的成果；是利州文化和旅游各领域、多方位、全链条深度融合的答卷；是将线上流量密码转变为线下真金白银的生动实践。

这座千年古城，她秉持着雄浑而秀丽的底蕴，已建成了国家4A级旅游景区、省级旅游度假区等7处，旅行社23家，拥有五星级酒店、品牌酒店25家，特色旅游街区6个，省级以上非物质文化遗产2处，连续6年入选中国最安全城市。

越来越多的外地游客不惜远赴千里，只为在皇泽寺一睹唯一存世的武则天真容相，在四川首个高山湿地保护小区——月坝旅游度假区穿越古今，在全国休闲农业与乡村旅游示范点曙光休闲观光农业园体验一次乡村生活……利州不仅让更多的游客感受到了“北方的南方、南方的北方”之美，还成为令人心生向往的诗和远方。

如今，这座千年古城正紧跟文旅深度融合的新趋势，抓住“流量密码”，通过“+旅游”和“旅游+”模式，培育和打造了一批具有利州特色的新业态、新产品，将资源优势向产业优势转变，让利州成为新的网红打卡地。

让流量变“游量”，关键在于旅游目的地这个真“网红”

今年“五一”，利州区共接待游客74.58万人次，同比增长19%，实现旅游收入3.68亿元，同比增长18%。其中A级景区接待游客12万人次，门票收入达132.38万元。

数字亮眼不是目的，热度之下如何把流量变“游量”、“头回客”变“回头客”，带动文旅产业发展的有益探索。

火车站安排志愿者，为往返旅客提供交通、住宿、旅游线路等咨询推介服务；传统景区在“新”字上下功夫，推出新玩法、提供新服务、带来新体验，满足游客个性化需求；抓住网上热度，在全区各景区景点及旅游文化场所推行景观农业、生态采摘、研学旅游等新业态新模式，让“奔现”的游客真正感知到城市的温度。

“要想文旅产业‘出彩’，做好对外宣传的‘外功’只是引流，更重要的是修炼好配套设施、品牌建设等‘内功’，才能长久地留住游客。”利州区文化旅游和体育局局长王勇说，利州正着力构建“一心两片”文旅空间布局，以主城区文化旅游综合服务为中心；串联天曌山——紫兰湖——月坝，打造西片区生态康养精品旅游线路；串联龙潭——大石——荣山，打造东片区乡村旅游精品旅游线路，确保游客来得勤、吃得好、住得下、玩得欢、带得走，实现从“逗留”到“停留”再到“驻留”。

近年来，利州以建设大蜀道国际文化旅游目的地和康养度假胜地游客集散消费中心为目标，坚持全域规划，围绕“高山养生、西部戏水、南部赏花、东部品文”的总体定位，以女皇故里文化体验和生态康养度假为特色，进一步完善顶层设计，突出项目引领，深化文旅融合，精准谋划一批打基础、补短板、利长远的大项目、好项目，以此带动农旅、文旅、商旅等特色优势产业发展。

目前，白朝乡近月湖高山湿地首开区项目建设如火如荼；天曌山星空露营基地火爆“出圈”；龙潭乡芳香南山4A级景区快速通道等交通配套项目通车在即……项目建设红红火火的同时，利州区正加快推进“互联网+旅游”的智慧旅游建设，打造利州旅游大数据中心，健全基础环境和管理配套，建设“智慧旅游”平台，构建“畅游利州”智慧旅游体系，进一步增强景区吸引力，提升游客体验感。（记者 戚原 通讯员 冯小珈）